从去年开始，多个便利来华政策的实施，让中国的入境游景象发生了翻天覆地的变化。过去的一个多月，入境游的数量呈爆发式增长，远超过去年同期水平。

　　今年元旦假期，全国边检机关共查验出入境人员517.9万人次，较2023年元旦假期增长4.7倍，已恢复至2019年同期水平。其中，入境251万人次，出境266.9万人次。携程大住宿“数智酒店”数据显示，2024年元旦假期，携程平台入境旅游住宿热度比2019年同期增长200%以上。

　　最近哈尔滨旅游火爆出圈，“尔滨”也火到了国外。俄罗斯、英国、西班牙、新加坡等多国外媒体报道哈尔滨旅游盛况，不少海外游客也选择来哈尔滨体验中国旅游的魅力。

　　“尔滨”火到了国外，最近很多海外游客也选择来哈尔滨体验中国旅游的魅力，“Chinatravel”成为热词。还有不少外国网友感叹说：“神奇而美丽的地方。”“我很想去那里。”

　　携程国际站点数据显示，截至1月10日，近15天（23.12.27-24.1.10）哈尔滨入境游订单量环比前15天（23.12.12-23.12.26）增长42%，入境前往哈尔滨游玩的客源地国家top10为马来西亚、泰国、俄罗斯、韩国、越南、印度尼西亚、日本、美国、澳大利亚、英国。

　　据中新网报道，哈尔滨的火爆旅游，也吸引了路透社、《每日邮报》和新加坡亚洲新闻台(CNA)、《美国新闻与世界报道》等多家外媒的关注。

　　路透社报道称，元旦假期期间，哈尔滨吸引了创纪录数量的游客，不少人被哈尔滨宏伟又精致的冰雕所吸引。这些冰雕是用取自松花江上的冰块建造而成，每当夜幕降临，它们被耀眼的灯光一一照亮。

　　报道还注意到，为了吸引游客，哈尔滨推出了音乐演出、主题公园、烟花表演等各种各样的活动，并且改善了餐饮、住宿和购物等服务。

　　好玩又实惠的活动令人眼花缭乱，游客们怎么会不爱呢？元旦期间，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量和旅游总收入全面赶超2019年同期。

　　《每日邮报》还援引黑龙江省文化和旅游厅的数据显示，全省累计接待游客661.9万人次，同比增长173.7%；旅游收入69.20亿元，同比增长364.7%。

　　除了最近爆火的“尔滨”，来华的外国人一般都爱去哪个城市玩？纵观YouTube平台上的中国旅行视频，在免签政策放开后，北京、上海、西安等地几乎是外国人来中国旅游的必选之地。比如有约140名来自新加坡和马来西亚等国的游客在上海庆祝新年的到来。北京、西安等热门城市拥有悠久的历史和丰富的文化遗产，外国游客被这些城市的古老建筑、博物馆、文化街区和历史古迹所吸引。

　　此外，南昌、武汉、长沙等“小众”城市也逐渐受到海外友人的青睐，这些小众旅行目的地的自然风光、风土人情也吸引了一波国际友人前来参观。

　　除了城市的名胜古迹和风光，中国便利的公共交通和优越的基础设施也让外国游客惊叹。来自苏格兰的旅游博主香农夫妇在体验高铁时感叹：“即使有巨大的语言障碍，中国也是最容易旅行的国家，它的公共交通系统是我体会过最好的。”

　　12月18日，游客在哈尔滨冰雪大世界园区游玩（无人机照片）。图源：新华网

　　对外经贸大学政府管理学院吴承忠教授指出，入境旅游是推动我国经济复苏的重要增长领域。由于入出境旅游发展不均衡，我国旅行服务贸易持续处于逆差状态，且旅行服务贸易是我国服务贸易逆差的重要来源。目前，我国入境旅游市场主要面临两大问题：一是入境游市场恢复较慢；二是入境旅游仍有较大发展潜力未得到释放。

　　为进一步促进入境游恢复，从政府到企业，各方都在努力。政策方面，自2023年底以来，各种利好政策就在不断颁布。11月28日，铁路部门推出外国护照在线日，中国对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚6国率先实施免签入境政策；12月2日，国家移民管理局部署全国边检机关在各口岸现场备足执勤警力、开足查验通道，确保口岸通关高效顺畅；12月7日，中国和新加坡共同宣布互免签证；12月11日，外交部领事司宣布，中国驻外使领馆一年内按现行收费标准的75%收取来华签证费；2024年1月1日，国家移民管理局声明将进一步优化出入境管理服务政策措施；同日，中国驻华盛顿大使馆宣布简化美国游客的签证申请程序；2024年1月11日，国家移民管理局宣布即日起推出便利外籍来华5项举措，包括放宽来华外籍人员申办口岸签证条件、简化在华外籍人员签证申办材料、异地等。

　　中国移动（600941.SH；支付的普及让习惯于使用实体货币的外国游客们感到不习惯。为方便外国来华游客使用移动支付，早在2019年11月，支付宝就上线了国际版，方便外国游客使用。2023年8月，为解决先前国际版无法绑定外国银行卡的痛点，支付宝推出全新国际版，面向全球游客进一步优化支付全流程体验。博主Mattand Julia表示：“虽然一开始（注册）很麻烦，但一旦弄好了Alipay（支付宝国际版），一切都会变得很顺利和便捷。”

　　携程也是布局入境游市场多年。在2023年初，携程就发起了入境游振兴计划，包括搭建入境游服务平台，推出入境游电商扶持计划、入境游领域人才培养以及十大入境游线月，携程与支付宝、途牛（达成合作，解决产品预订、移动支付等方面的堵点。2024年携程设下了服务入境游人数比2019年增长150%的目标。

　　12月18日，游客在哈尔滨冰雪大世界园区游玩（无人机照片）。图源：新华网

　　谈及入境游何时能彻底回春，世界旅游城市联合会常务副秘书长李宝春表示，世界旅游城市联合会预测，到2024年中期，中国的旅游市场将恢复到2019年水平，给世界旅游经济注入强劲活力，刺激全球旅游市场繁荣发展。

　　专家指出，城市文旅的“爆红”出圈，需要天时地利人和，今年冬天哈尔滨爆火，是游客群体消费心理变化、政府未雨绸缪、互联网造梗风潮共同推动的结果，冰雪游具有季节性特点，把握文旅消费复苏的机遇，既要乘势而上，也要补齐短板，积极回应市场变化和游客需求，提升游客满意度和体验感，才能让城市魅力不断延续下去，才能推动文旅消费从“开门红”走向“长红”。

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