李诞代言女性内衣品牌Ubras惹争议:或违反广告法
2024-03-24 本站作者 【 字体:大 中 小 】
2月24日,李诞在社交平台为Ubras品牌女性内衣带货,博文中的文案却引发极大争议。
在这则内衣广告的文案中,李诞这样写道“一个让女性轻松躺赢职场的装备”,这被认为其歧视女性、涉嫌违反广告法。
当晚,Ubras品牌在其官博发布致歉声明称,对于营销推广中的不当措辞深表歉意,已第一时间下架相关内容。
品牌方表示,未来会以更严谨的态度进行内容的创作与审核,希望大家监督与指正。
国家企业信用信息公示系统显示,Ubras为彼悦(北京)科技有限公司旗下内衣品牌,该公司成立于2016年5月,注册资本约512.6万元,于2018年4月变更为外商投资企业。
天眼查信息显示,其目前已经完成两轮融资,其中A轮融资金额5000万元,B+轮融资金额数亿元。
李诞转发了品牌方的道歉微博,并表示措辞确实不当,已第一时间配合下架,一并致歉。
李诞解释称,作为语言工作者,当拿到这份文案时,理应更能意识到它带来的影响。“我本人一向是尊重女性的立场,在工作中,尤其是涉及到女性话题的发声需要更多考虑女性朋友的感受。这次是我的不好,反省,感谢大家批评”。
此前李诞曾说过在接到此推广需求后,绞尽脑汁思考该从哪一个角度推荐,最后想到了女性职场压力。
他说,现代职场女性压力很大,回家还要照顾孩子,职场和生活压力都很大,选对内衣就能缓解压力,并建议男人可以购买送女友,所以想到了“躺赢职场”。
曾几何时,汪东城、罗志祥、陈柏霖……不少男明星曾代言女性用品,比如卫生巾、卫生棉条等。
至今笔者还能记起那些诡异的画面,但是在2015年新广告法实施后,男性便不能代言女性用品了。
因为广告法第三十八条规定:“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过服务做推荐、证明。”
以李诞代言女性内衣为例,李诞不可能使用过女性内衣,即使使用了,也没有实际上的参考价值。
李诞代言伯爵旅拍的广告曾经遍布全国各地的电梯间,广告十分魔性,“婚纱照,希腊拍!婚纱照,罗马拍!”、“婚纱照去哪儿拍?铂爵旅拍,想去哪儿拍就去哪儿拍!”。
相信不少人还能回忆起这魔性的广告词,真是听一遍即绕梁三日耳边不绝,只要进了电梯,想逃都难。
此外,李诞还代言过手游《英魂之刃战略版》,回想起诸多明星代言游戏,这也就不足为奇了。
而在韩寒和李诞组合之前,演员陈道明担任利郎的品牌代言人长达十四年之久,几乎占据了利郎三十余年品牌发展历史的一半。
从上述几个代言上看,李诞的表现还算可以,和品牌的契合点也在,能够充分利用自己的流量。
事实上,还有一点需要特别指出,李诞在成为脱口秀明星前曾在广告公司工作过。
李诞曾在2013年北京奥美广告实习,他还坦述自己80%的东西都从奥美学到的。
而在奥美,李诞就是从事广告文案工作,可以说对于广告法已经有了比较清晰的认知。
虽然李诞已经为自己的行为道歉了,但是产生的负面影响已经扩散开来,无论是李诞,还是品牌方,都应该从中吸取教训。
likeuu是ubras在三年前孵化的一个子品牌,区别于主品牌专注成人贴身衣物的定位,likeuu瞄准的是8-15岁的发育期女孩。过去几年,likeuu一直以店中店或联合店的形式依附于ubras进行线下渠道的试水,此次北京蓝色港湾店是ubras首次为likeuu打造真正的独立品牌门店。
近日,小红书@likeuu发布推文称,likeuu全国首店将在这个春天与大家见面,落地北京SOLANA蓝色港湾F1-k121。
如今,新兴内衣品牌也纷纷布局线下门店,在各个城市开设了门店,但线下能否复制线上的高增长,还需要打个问号。
Z世代消费群体的崛起,正在重塑中国女性内衣市场的竞争格局。性感和美观,曾是不少女性挑选内衣的标准之一。但近年来,强调悦己和舒适的Z世代消费者,正在中国市场推动新的内衣流行趋势。伴随一批国产内衣品牌的崛起,从前主打性感审美的内衣品牌市场被迫压缩。
猜你喜欢
好穿又好看的搭配方案!实力打造时髦范儿给你穿搭出彩
50岁怎么穿才显气质记住这5个穿搭要点穿上效果看得见
无数女性私处照片被曝光!
90花整体时尚资源都虐爆了?连热巴和杨紫都没集齐五大刊
女性很全穿衣搭配技巧想美你就来!
SHEIN出海让全球买买买衣服上瘾背后
《瑞丽时尚先锋》08年全新亮相
VOGUE 130周年展限时登陆用百年经典时尚书写历史
倪萍私底下真时髦穿花哨外套还配哈伦牛仔裤好洋气一老太太
第十八届“中国青年女科学家奖”揭晓20位女性及5个团队获奖